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海尔的东方迪士尼计划品牌营销资讯

2018-10-31 14:34:43

海尔的东方迪士尼计划品牌营销资讯

一直以来,海尔集团走的是多元化路线,但多在家电、高科技领域施展拳脚。近来开始向童装行业的延伸,不禁让人产生了疑问:究竟童装行业的利润空间有多大?

一场波及全球的金融风暴无疑是许多产业发生变局的动因。原本已呈白热化竞争态势的中国服装业,更是加速了求变的步伐。种种迹象表明,近几年在国内服装市场中,男装、女装、休闲装等品类都弥漫着竞争的硝烟味,而伴随着这场金融风暴的发生,无论是本土品牌还是国际品牌,无论是营销渠道还是销售终端,竞争和淘汰都比过去任何时候来得惨烈。

绿色童年缤纷世界

以绿色环保为形象,海尔兄弟童装以美国棉等国际标准棉纱材质,科学的印染工艺,绝不添加有害人体健康的化学染剂,从源头上呵护儿童娇嫩的肌肤。就连纸袋、吊牌、包材、名片等包装物都采用RECYCLE环保再生材质,让孩子们从小学会关怀地球,关怀世界,这充分展现了海尔兄弟品牌的21世纪国际型企业感。

海尔兄弟童装拥有北京、厦门和台湾等地的主创团队,特别提出了因地制宜的设计理念,在幼童心理学博士与保健医生的指导配合下,针对不同地区不同气候特点的孩子们设计贴心的尺码和款式。以东方TOP风尚的视角,海尔兄弟童装率先把成人时尚服饰品牌的“时尚、快速、平价”的SPA经营理念引入童装行业。通过快速更新款式、快速物流配送、紧跟国际童装时尚潮流、合理的定价策略,打造的高性价比的海尔兄弟童装,充分满足国内各地区不同年龄段孩子需求,为可爱天使们增添亮丽的色彩。

2010年,海尔兄弟童装推出了春夏缤纷世界、清晨阳光、欢乐校园、梦想乐园、快乐精灵、阳光假期等六大系列和秋冬SPORT COMFORT、CAMPUS、VACATION、欢乐宝贝、童话、皇家学院和摩登嘉年华等七大系列,覆盖了各年龄段儿童并结合中国儿童校园、运动、休闲等多种生活场景,满足儿童日常生活需要。

全系列体验终端

海尔兄弟童装是中国一家以全系列体验终端销售产品的童装童鞋品牌,区别于市场上儿童用品分店分销的品牌终端模式。在海尔兄弟童装店内销售包括大中小童、男女的童装、童鞋、包、配饰及其他儿童用品……

全国首家海尔兄弟儿童生活体验馆,展示的不仅仅是儿童日常生活所需的服饰、背包,更是一种生活方式、生活形态,一种孩童对生活充满热情,对未来产生憧憬的生活形态写照。孩子和家长在海尔兄弟终端卖场享受购物的同时,仿若置身于海洋世界,感受到浓浓的海边风情,体验真实的童真、童趣。

海尔兄弟儿童生活体验馆,占地面积都在200平方米以上,馆内集中展示依据海尔兄弟品牌理念设计的童装、童鞋等儿童生活用品,旨在展示不同生活形态的同时,为中国的孩子和家长提供轻松便捷的购物服务。海尔兄弟童装产品丰富多彩,即便是同一品类,也会针对不同年龄、不同性格特征的儿童而设计,并以相应的主题空间展示,构成产品系列与风格的统一,其中涵盖了2~3岁幼儿期、4~12岁儿童期以及12~14岁青少年期等孩子成长过程的各个阶段。

与目前市场上的儿童用品专卖店相比,海尔兄弟生活体验馆的区别在于“体验”,体验馆里不仅将展示不同系列、风格的海尔兄弟儿童用品,还将搭建儿童游乐区,让天性好动的孩子们嬉戏、游玩,体验各种生活乐趣。从店铺外观、指示系统到产品陈列等各个环节,都由国内知名公司专业设计师进行设计,围绕海尔兄弟品牌的核心理念和要求进行创作。除了视觉系统外,店内还设计了听觉系统,通过包括动画音乐、动画片的播放,在视觉和听觉上引领孩子们的心,使整个店内都洋溢着浓浓的快乐氛围,让每一个进入店内的孩子都不愿意离开。

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