青海信息港

当前位置:

别说牛奶不能触电蒙牛电商定制Mini版轻装上阵

2019/06/18 来源:青海信息港

导读

来源:微信号 食悟发布日期:2015-11-01 星星还是那个星星,牛奶还是那个牛奶。时代却变了,买家都躲在家里不出来,牛奶可不会自己流到买

来源:微信号 食悟发布日期:2015-11-01 星星还是那个星星,牛奶还是那个牛奶。时代却变了,买家都躲在家里不出来,牛奶可不会自己流到买家肚子里。电商横行!2015年季度电商市场规模同比增长45.2%,像牛奶这样又笨又重又可以保鲜的大方块,还有几个人会跑到超市里自己扛回家?那就动动心思吧,好奶谁都要喝,打造渠道定制化产品已经成为大势所趋,蒙牛数字化营销中心于是在包装上“新瓶装旧酒”,取悦了电商,方便了买家,实惠了自己。蒙牛数字化营销中心推出的首批电商定制包装产品,从特仑苏和纯甄这两款具有传统销售优势的产品入手,通过电商定制特仑苏8入产品、电商定制纯甄24入包装产品和电商定制6入包装产品,几乎可以满足所有线上购买习惯,令家庭消费群有更多的选择权,无论拼单,还是大规格购买,都很实惠。仔细观察,我们还可以体会其数字化营销的思路,那就是形成自己独特的包装理念——不与线下销售在外观上差异过大,但有一定区分度,避免撞车,再将线上销售的空间拓宽,培养线上购买习惯。从电商定制产品包装就可以看出,它既维持了原有的生产规格,不增添生产线压力,又进行了环保设计,还有一定的抗压性,更适合线上销售,同时从电商的优惠幅度也可以看出,其成本有所降低。这么一折腾,在单包同等价格的条件下,令电商获得更多的线上活动推广空间,乐呵呵一边打折,一边吆喝,无形中省钱为蒙牛做了推广。随着市场反馈,会不会产生更多的消费体验呢?这么追问下去,就可以发现互联网时代下,可以产生更多更新奇的创意,让买家不光从牛奶中喝到味道和营养,还喝出乐趣。包装的改变,仅仅是数字化营销的诸多举措之一,另一个策略,我们可以归纳为“新瓶装鸡尾酒”,不仅更换新的包装,还增加多层次的消费体验和消费内容。2014年,蒙牛就推出了智能新产品M-PLUS。牛奶也能变得“智能”?这的确是一个令人感到好奇的产品,它集合牛奶、智能硬件、运动私教、以及网络营销四大跨界因素于一体,被认为是对整个乳制品行业的颠覆,也是蒙牛跨界深入智能健康领域的布局之举。2015年,蒙牛携手艺人组合羽泉推出高端纯牛奶“嗨Milk”,采取互联网模式销售,消费者只需预订一年的牛奶,选择每月送货数量后,在每月指定日期快48小时直送到家;在嗨Milk生产全过程均安装云端摄像头,消费者可通过手机直接观看到牛奶生产的点滴细节。同时,数字化营销方案也借助互联网优势,集结业界资源,通过广泛的跨界合作,为“嗨Milk”用户带来从美食、娱乐、体育等多方面的延展幸福体验。这就是传统企业与互联网行业的互相渗透和融合的样本,传统企业需要借助线上渠道销售产品,同时需要借助互联网思维打造产品、对既有产品体验进行升级。死守着超市,就像飞机大炮的年代,你还死守着中世纪的城堡一样;跳出城堡,需要些勇气,更需要智慧。

淮安牛皮癣哪家好
普洱治疗癫痫病好的专科医院
营口治白癜风专科医院哪好
标签